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中山飲料VI設計-中山飲料VI設計公司-中山飲料品牌設計公司New Holland Brewing Co.的品牌重塑融合了荷蘭和中西部的傳統

發布時間:2021-05-06 17:43:07

來源:品牌策劃公司

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紐約設計橋(DBNY)已將精釀啤酒New Holland Brewing Co.重新命名,其外觀受到品牌中西部和荷蘭傳統的啟發。 徽標已經過重新設計,并且進行了更廣泛的身份檢修,其中包括定制的字體和包裝。 精釀啤酒成立于1996年,起源于荷蘭,這是荷蘭裔美國人在密歇根州的一個小城市。 DBNY創意總監Mike Perry說,盡管該品牌設計曾經是“類別開拓者”,但此后卻迷路了。他說:“隨著精釀啤酒成為競爭日益激烈的市場,核心品牌的獨特品質及其聲名狼藉。 佩里說,面臨的挑戰是創造一個獨特的身份并“振興該品牌獨特的荷蘭和中西部傳統”。 設計過程涉及到啤酒廠的住所,這表明了啤酒廠的當地自豪感。這啟發了品牌重塑最突出的方面之一:重新設計的徽標。 佩里解釋說:“我們希望通過徽章風格的徽標來彰顯自豪感,而我們受到荷蘭最具標志性的產品-自行車的啟發。” 設計團隊從自行車頭徽章中汲取了靈感,并將它們與荷蘭密歇根州發現的風車相結合。 在保留品牌橙色的同時,添加了海軍藍色陰影。可以在整個標識中看到這種顏色組合,在諸如飲料杯墊之類的用具上,也可以在物理空間中看到。 重新命名的另一個重點是印刷術,根據設計團隊的說法,即使不使用徽標,印刷術也會引起品牌烙印。DBNY設計總監Gregor Johnstone解釋說,定制字體的靈感來自在啤酒廠故鄉的代爾夫特(Delft)瓷磚(荷蘭產的傳統陶器)上發現的一種舊手繪字體。 他說,更新后的字體具有“令人振奮的能量”,盡管它旨在保留原始字體的某些特征。該團隊與倫敦的印刷術家Rob Clarke合作設計了該徽標,并與字體工作室Dalton Maag(也位于倫敦)合作創建了功能全面的字體。 包裝上使用的插圖是工作室對代爾夫特經典陶器設計的當代詮釋。DBNY還意識到,精釀啤酒通常比普通品牌更被擱置,因此在包裝時追求簡單性,利用簡單的顏色背景來區分變體。 新身份的另一個靈感來自荷蘭的“ gezellig”概念,該概念大致翻譯為一種舒適和歡樂的感覺。 約翰斯頓說:“我們希望在我們所做的每件事中都能感受到'gezellig'的感覺。” “徽標中的正能量,包裝上插圖的趣味性,鮮艷的歡迎色彩以及熱情誘人的攝影風格,其內心都帶有'gezellig'的概念。”

 

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